La refonte de site web WordPress est un processus complexe, mais essentiel pour maintenir la compétitivité de votre entreprise dans un environnement digital en constante évolution. Un site obsolète peut non seulement nuire à votre image, mais aussi freiner votre croissance en ligne.

Dans cet article, nous allons explorer pourquoi et comment une refonte de site peut transformer votre activité, en vous guidant à travers les étapes clés pour réussir ce projet ambitieux.

Qu’est-ce qu’une refonte de site internet ?

La refonte de site internet est un processus qui consiste à revisiter et à restructurer un site web existant, dans le but d’améliorer son apparence, ses fonctionnalités, ses performances et son adéquation aux besoins actuels de l’entreprise.

Contrairement à une simple mise à jour, qui pourrait se limiter à quelques ajustements mineurs, une refonte peut impliquer des changements significatifs, tant sur le plan visuel que technique, c’est pourquoi l’audit de votre site sera déterminant en premier lieu.

Pourquoi envisager une refonte de site web ?

Les raisons qui poussent une entreprise à envisager une refonte de site web sont multiples. Voici les principales :

• Design obsolète : Un site web dont l’apparence est datée peut nuire à l’image de marque. Un design moderne et intuitif inspire confiance et retient l’attention des visiteurs.
• Changements stratégiques : Lorsque votre entreprise évolue (nouvelle offre, changement de positionnement, réorientation stratégique), votre site web doit refléter ces changements pour rester pertinent.
• Amélioration de l’expérience utilisateur (UX) : Si vos utilisateurs rencontrent des difficultés pour naviguer sur votre site, il est temps de revoir l’ergonomie et de simplifier les parcours.
• Performances techniques : Un site lent ou mal optimisé pour le référencement naturel (SEO) risque de perdre en visibilité et d’offrir une expérience insatisfaisante.
• Conformité aux nouvelles normes : Avec l’évolution des réglementations (comme le RGPD en Europe), il est essentiel de garantir que votre site soit conforme aux lois en vigueur.

Les 7 étapes essentielles d’une refonte de site internet

1. Définir la stratégie et les objectifs de votre refonte de site

Avant de plonger dans les aspects techniques, il est crucial de poser des bases solides en définissant clairement vos objectifs. Une refonte de site internet doit répondre à des buts spécifiques, notamment : améliorer l’image de marque, augmenter le trafic ou les conversions, ou encore optimiser l’engagement des utilisateurs.

Pour ce faire, commencez par revoir vos personas cibles et adaptez votre message en fonction de leurs attentes actuelles. Par la suite, établissez un parcours utilisateur clair et fluide, en définissant les différentes étapes que vos visiteurs suivront sur le site.

Cela vous permettra de guider vos utilisateurs de manière efficace, tout en atteignant vos objectifs commerciaux.

2. Étudier et optimiser votre SEO

Le SEO doit être au cœur de votre stratégie de refonte. Avant même de commencer la refonte, il est essentiel de réaliser une analyse approfondie de l’existant pour comprendre les performances actuelles de votre site en termes de référencement.

Utilisez des outils tels que Google Analytics ou Semrush pour identifier les pages qui génèrent le plus de trafic, les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà bien positionné, et ceux sur lesquels vous avez encore des marges de progression.

Ensuite, établissez un benchmark concurrentiel pour évaluer la performance SEO de vos principaux concurrents et déterminer les meilleures pratiques à adopter. Ce travail de recherche vous permettra de sélectionner des mots-clés pertinents pour chaque page de votre futur site, en vous assurant de prendre en compte l’intention de recherche des utilisateurs.

Une fois ces mots-clés identifiés, intégrez-les dans un cahier des charges technique SEO regroupant toutes les exigences techniques pour optimiser le référencement de votre site : structure du site, URLs, balises méta, optimisation des images, etc.

3. Concevoir l’arborescence de votre site

L’arborescence est la colonne vertébrale de votre site internet. Une structure claire et bien pensée est essentielle pour offrir une navigation intuitive à vos utilisateurs tout en favorisant un bon référencement naturel. Commencez par définir les types de pages nécessaires (accueil, services, blog, contact, etc.), puis organisez-les en catégories et sous-catégories logiques.

Pensez également au maillage interne : créez des liens entre les pages pour faciliter la navigation et optimiser le SEO. Pour garantir l’efficacité de votre arborescence, il est recommandé de la tester avec des utilisateurs potentiels avant de la valider définitivement.

4. Créer l’ensemble de votre Design System

Le design system est l’ensemble des éléments graphiques et des principes visuels qui définiront l’apparence de votre site. Il doit être cohérent avec votre identité de marque et offrir une expérience utilisateur agréable et intuitive.

Ce processus commence par la création de maquettes (wireframes) et de prototypes qui vous permettront de tester différentes versions du site avant de passer au développement final.

N’oubliez pas de prévoir une version responsive de votre site, afin qu’il soit parfaitement consultable sur tous les types de terminaux, qu’il s’agisse de smartphones, tablettes ou ordinateurs.

5. Rédiger les contenus et le Copywriting

Le contenu est roi dans toute stratégie digitale. La rédaction de vos contenus web (articles, pages de service, fiches produits, etc.) doit être réalisée avec soin pour répondre à vos objectifs SEO tout en reflétant votre image de marque.

Le copywriting joue un rôle crucial dans la captation de l’attention des visiteurs et dans la conversion. Chaque texte doit être optimisé avec les mots-clés préalablement définis, tout en restant naturel et pertinent pour l’utilisateur.

N’oubliez pas de vérifier la cohérence et la qualité de l’ensemble des contenus avant leur mise en ligne.

6. Développer votre site sur un environnement de pré-production

Avant de mettre votre site en ligne, il est crucial de le développer sur un environnement de préproduction pour effectuer tous les tests nécessaires. Cette étape vous permet de vérifier que tout fonctionne correctement : temps de chargement des pages, compatibilité avec les différents navigateurs, qualité du responsive design, etc.

C’est également à ce stade que vous réaliserez la migration des contenus de l’ancien site vers le nouveau, en veillant à mettre en place les redirections nécessaires pour conserver les acquis SEO.

Qu’est-ce qu’un environnement de préproduction ?

L’environnement de pré-production est un espace où le site est déployé pour effectuer des tests approfondis avant sa mise en ligne officielle. Il simule autant que possible l’environnement de production, avec les mêmes configurations, bases de données, et infrastructures. L’objectif est de s’assurer que le site fonctionne correctement dans des conditions proches de celles du site en ligne, sans risquer d’affecter l’expérience des utilisateurs.

Environnement de Staging WordPress : Différences avec le Préprod

Un environnement de staging WordPress est très similaire à l’environnement de pré-production, mais il est souvent utilisé pour des tests finaux avant la mise en ligne. La différence principale réside dans le fait que le staging est généralement la dernière étape de validation après la pré-production, souvent accessible uniquement à un nombre restreint d’utilisateurs ou de clients pour des tests utilisateurs réels.

Contrairement à la préproduction, qui est plus technique et orientée vers les développeurs, le staging est utilisé pour s’assurer que le site répond aux attentes des utilisateurs et des parties prenantes avant la mise en production.

Avantages de créer un environnement de Préproduction ou de Staging

1. Test sans risque : Permet de tester des fonctionnalités, des correctifs, ou des mises à jour sans impacter le site en ligne, réduisant ainsi le risque d’interruptions ou de bugs visibles par les utilisateurs.
2. Aucune interruption de vos services : Grâce à l’environnement de préproduction, il n’est pas nécessaire de mettre votre site web en maintenance. Toutes les modifications peuvent être testées et approuvées avant leur déploiement en production, évitant ainsi toute interruption du service pour les utilisateurs finaux. C’est un gros avantage, surtout pour les sites qui réalisent des ventes en ligne.
3. Détection et correction d’erreurs : Identifier et corriger les erreurs avant la mise en production, garantissant une expérience utilisateur fluide dès le lancement.
4. Optimisation des performances : Permet de vérifier les temps de chargement, la compatibilité sur différents navigateurs, et la performance générale dans un environnement similaire à celui de la production.
5. Validation par les parties prenantes : L’environnement de staging permet aux parties prenantes (clients, équipes marketing, etc.) de valider les changements avant qu’ils ne soient visibles par le grand public, assurant que tout est conforme aux attentes.

En résumé, les environnements de préproduction et de staging jouent un rôle essentiel dans le processus de développement et de refonte de sites web. Ils permettent de minimiser les risques, de garantir la qualité du site, et de s’assurer que le lancement se déroule sans accroc.

7. Analyser les performances du nouveau site

La mise en ligne de votre site n’est que le début. Une fois le site lancé, il est essentiel de suivre régulièrement ses performances pour s’assurer que la refonte atteint bien les objectifs fixés.

Utilisez des outils d’analytics pour suivre les KPI clés, tels que le taux de conversion, le taux de rebond, et le trafic organique. Ces données vous permettront d’ajuster votre stratégie en temps réel et d’apporter des améliorations continues pour maximiser les résultats de votre site.

Les 8 erreurs à éviter lors d’une refonte de site internet

Ne pas repenser le design et l’expérience utilisateur (UX)

Lors de la refonte d’un site web, le design et l’expérience utilisateur doivent être au centre de vos préoccupations. Un site visuellement attractif mais difficile à naviguer peut rebuter les visiteurs et les pousser à quitter rapidement la page. L’UX implique de penser à la facilité de navigation, à la clarté des informations, et à la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent accomplir leurs tâches sur le site. Il est essentiel d’intégrer des principes de design modernes et intuitifs tout en tenant compte des attentes et des besoins des utilisateurs.

Négliger l’impact SEO

Une des erreurs les plus courantes est de sous-estimer l’impact SEO lors d’une refonte. Si les redirections ne sont pas correctement mises en place ou si les mots-clés ne sont pas intégrés de manière stratégique, le site pourrait perdre en visibilité sur les moteurs de recherche. La refonte doit inclure une stratégie SEO complète, allant de l’analyse des performances actuelles à la mise en œuvre de nouvelles tactiques pour garantir que le site continue de se positionner favorablement après la mise à jour.

Ne pas choisir un hébergement fiable et adapté

L’hébergement est un élément souvent négligé, mais crucial pour la performance d’un site. Un hébergement inadapté peut entraîner des temps de chargement lents, des interruptions de service et une mauvaise expérience utilisateur, ce qui peut affecter négativement le référencement du site. Lors de la refonte, il est important de choisir un hébergeur fiable qui offre une capacité suffisante pour gérer le trafic attendu et qui permet une évolutivité future.

Ne pas avoir des contenus de qualité et pertinents pour les visiteurs.

Les contenus jouent un rôle clé dans l’attraction et la rétention des visiteurs. Si vos contenus sont obsolètes, mal rédigés ou non optimisés pour le SEO, ils risquent de ne pas répondre aux attentes des utilisateurs et d’impacter négativement le taux de conversion. Chaque page doit être conçue pour répondre à une intention spécifique, avec des textes clairs, engageants et bien structurés. Le contenu doit également être régulièrement mis à jour pour rester pertinent.

Ignorer les utilisateurs actuels

Lorsque vous refaites un site, il est essentiel de ne pas perdre de vue les utilisateurs actuels. Comprendre leurs attentes, leurs besoins, et leur manière d’interagir avec le site vous permettra de créer une expérience qui leur est familière, tout en apportant les améliorations nécessaires. Cela inclut la préservation des fonctionnalités populaires et la prise en compte des retours utilisateurs pour éviter de les désorienter ou de les frustrer.

Sous-estimer le budget et le temps nécessaire

Une refonte de site web est un projet complexe qui demande souvent plus de temps et de ressources que prévu. Sous-estimer ces aspects peut entraîner des retards, une surcharge de travail pour les équipes, et des compromis sur la qualité. Il est crucial d’établir un budget réaliste qui inclut toutes les étapes du processus, y compris le design, le développement, le contenu, le SEO, les tests, et la maintenance post-lancement.

Ne pas mettre en place une stratégie de Netlinking (backlinks)

Les backlinks sont essentiels pour renforcer l’autorité et la visibilité d’un site web. Lors d’une refonte, il est important de s’assurer que les liens entrants existants sont correctement redirigés et que de nouvelles opportunités de netlinking sont explorées. Ne pas prendre en compte cet aspect peut entraîner une perte de crédibilité et un recul dans les résultats de recherche.

Ne pas mesurer les performances du site ni effectuer des tests réguliers pour améliorer les résultats.

Enfin, ne pas mesurer les performances du site après la refonte est une erreur majeure. Les outils d’analytics et les tests réguliers sont indispensables pour identifier les points à améliorer et pour s’assurer que le site atteint ses objectifs. Il est crucial de suivre des indicateurs clés de performance (KPI) tels que le temps de chargement, le taux de conversion, et le taux de rebond, et d’effectuer des ajustements continus pour optimiser l’expérience utilisateur et les résultats SEO.

Les questions à se poser pour la refonte de son site web

Quel CMS choisir ?

Le choix du CMS (Content Management System) est une décision stratégique qui dépend de plusieurs facteurs clés : les fonctionnalités recherchées, le budget disponible, et votre niveau de compétence technique.

• WordPress qui représente près de 45% des sites mondiaux, est souvent privilégié pour sa flexibilité et son vaste écosystème de plugins, ce qui le rend idéal pour les blogs, les sites d’entreprise, et même les boutiques en ligne.
• Les plateformes No-Code / Low-code telles que Webflow, Squarespace et Wix sont parfaites pour ceux qui ont peu de compétences techniques et qui souhaitent créer un site vitrine fonctionnel sans avoir besoin de recourir au code.
• Drupal se distingue par sa robustesse et sa capacité à gérer des projets de grande envergure. Cependant, il nécessite une expertise technique plus poussée.

Nous vous conseillons de bien évaluer vos besoins spécifiques avant de faire un choix, et l’équipe WeDezign peut vous aider à sélectionner le CMS le plus adapté à vos objectifs.

Quel est le coût d’une refonte de site web WordPress ?

Le budget nécessaire pour une refonte de site web peut varier considérablement en fonction de la complexité du projet. Il est important de prendre en compte des éléments tels que la conception, les fonctionnalités spécifiques, le nombre de pages, et l’intégration avec d’autres outils ou plateformes.

Nous vous recommandons de commencer par une analyse détaillée de vos besoins, puis de demander un devis auprès d’une agence spécialisée, comme WeDezign, pour obtenir une estimation précise.

Gardez à l’esprit que ce type de projet nécessite un investissement significatif, mais qui peut générer un retour sur investissement substantiel grâce notamment à l’amélioration de l’expérience utilisateur et du SEO.

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Quels KPI suivre après une refonte de site ?

Une fois la refonte de votre site web terminée, il est essentiel de suivre certains indicateurs de performance clés (KPI) pour évaluer son efficacité :

• Trafic organique : Mesure la quantité de visiteurs provenant des moteurs de recherche. Une augmentation post-refonte peut indiquer une amélioration du SEO.
• Taux de rebond : Un taux de rebond élevé sur votre nouveau site pourrait suggérer que quelque chose ne répond pas aux attentes des utilisateurs.
• Temps de visite : Indicateur de l’engagement des utilisateurs. Plus le temps passé sur le site est long, plus vos contenus semblent pertinents.
• Taux de conversion : C’est l’indicateur par excellence pour évaluer si la refonte atteint son objectif principal, qu’il s’agisse de générer des leads, des ventes ou d’autres actions souhaitées.
• Positionnement SEO : Suivez les mots-clés stratégiques, le nombre de backlinks, et l’autorité de votre domaine pour juger des performances SEO.

Ces KPI doivent être surveillés sur une période prolongée pour détecter les tendances et ajuster les stratégies en conséquence.

Quel planning pour une refonte de site web WordPress ?

Le timing d’une refonte dépend de plusieurs variables, notamment la taille et la complexité du projet. Voici un schéma général :

• Phase de planification : Entre 2 et 4 semaines pour définir les objectifs, le public cible, le budget, et les spécifications techniques.
• Phase de conception : 4 à 8 semaines pour élaborer les maquettes et prototypes en collaboration avec les designers et développeurs.
• Phase de développement : 6 à 12 semaines pour coder les fonctionnalités et pages nécessaires.
• Phase de test et validation : 2 à 4 semaines pour tester le site en interne et avec des utilisateurs externes.
• Phase de lancement et déploiement : 1 à 2 semaines pour la mise en ligne, redirection des anciennes URL, et vérification du bon fonctionnement.

En général, une refonte de site web WordPress peut durer entre 3 et 6 mois.

WeDezign, votre partenaire pour une refonte de site réussie

La refonte de site WordPress est un processus complexe qui peut transformer l’image de votre entreprise et améliorer considérablement vos performances en ligne.

Chez WeDezign, nous avons l’expérience et les compétences pour vous accompagner à chaque étape de ce parcours, de la stratégie initiale au lancement final.

Que vous ayez besoin d’une refonte totale ou d’une mise à jour ciblée, notre équipe est là pour vous guider vers un site web plus performant et aligné avec vos objectifs commerciaux.

Avec une approche bien structurée, une planification minutieuse, et un accompagnement professionnel, la refonte de votre site internet peut non seulement rafraîchir votre présence en ligne, mais aussi renforcer votre position sur le marché.

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