ESRA Pro

Clarifier l’offre de formation professionnelle d’une école de cinéma reconnue.

ESRA Pro est l’entité de formation professionnelle continue du groupe ESRA, l’une des écoles de cinéma et d’audiovisuel les plus reconnues en France. Troisième site conçu et développé par Wedezign pour le groupe ESRA, ce projet s’inscrit dans une collaboration de fond avec Editworks, dont plusieurs autres sites sont actuellement en cours de développement.

Avant ce projet, l’offre de formation professionnelle continue d’ESRA n’existait pas en tant que telle sur le web. Elle était diluée à l’intérieur du site institutionnel du groupe ESRA (esra.edu), aux côtés des formations initiales, des présentations de campus, et de contenus destinés à un tout autre public (futurs étudiants en formation initiale post-bac).

Conséquence directe : les professionnels en reconversion, les entreprises cherchant à former leurs équipes, ou les demandeurs d’emploi en recherche de certification technique (montage, prise de vue, son, IA appliquée à l’audiovisuel) ne trouvaient pas facilement une offre qui leur était pourtant destinée.

Le parcours utilisateur n’était pas pensé pour eux, et l’absence de site dédié brouillait le positionnement de cette offre pourtant stratégique pour le groupe.

UX/UI Design

L’architecture d’information a été repensée autour des profils réels de candidats à la formation professionnelle : salariés en reconversion, demandeurs d’emploi, indépendants, artistes-auteurs, entreprises. Chaque parcours de financement a été documenté avec un contenu dédié, pour répondre concrètement à la question que se pose chaque profil avant de candidater : est-ce que je peux financer cette formation, et comment.

Une attention particulière a été portée à la hiérarchie des appels à l’action en page d’accueil, pour équilibrer deux intentions utilisateur distinctes : l’exploration de l’offre de formations, et le contact direct pour les profils déjà décidés.

Un site autonome, avec une identité visuelle propre à ESRA Pro, une architecture pensée pour les profils de candidats réels (reconversion, financement individuel, entreprises), un parcours de candidature clarifié par type de formation, et des outils d’administration sur-mesure permettant à l’équipe ESRA de gérer elle-même les contenus les plus mouvants (dates de sessions par campus, catalogue de formations) sans dépendre d’une intervention technique à chaque mise à jour.

ESRA Pro illustre une collaboration de fond entre Wedezign et le groupe ESRA : au-delà de la simple livraison d’un site, un travail de clarification stratégique de l’offre, doublé d’outils d’autonomie concrets pour les équipes non techniques, dans une logique de partenariat durable plutôt que de prestation ponctuelle.